Міжнародні бренди скорочують діяльність в Україні
Міжнародні компанії скорочують присутність в Україні, але інтерес до ринку залишається
Деякі турецькі fashion-ритейлери скорочують або повністю припиняють роботу в Україні, звільняючи торгові площі, які активно займають українські та європейські бренди. Про це розповіла директорка компанії UTG Євгенія Локтіонова.
Зокрема, український ринок залишили:
- турецький бренд одягу Koton, який повністю припинив діяльність;
- холдинг FLO Retailing, що закрив мережі FLO та InStreet, а також відмовився від ліцензійного розвитку бренду Reebok;
- мережа взуттєвих магазинів SuperStep.
За словами Локтіонової, основними причинами такого рішення стали:
- зниження маржинальності бізнесу в Україні;
- валютні коливання;
- зміна глобальних стратегій материнських компаній, які переорієнтовуються на менш ризиковані ринки.
Водночас звільнені площі в торговельно-розважальних центрах швидко знаходять нових орендарів. Наприклад, у столичному Lavina Mall приміщення, де раніше працював Koton, зайняли українські мережі EVA Beauty та Marathon. Також локації турецьких брендів активно освоюють інші українські fashion-компанії.
Попри вихід окремих гравців, міжнародні компанії продовжують виявляти інтерес до українського ринку. Вони бачать високий рівень споживання та виходять на нього через офіційних дистриб’юторів або напряму, незважаючи на воєнні ризики.
Яскравими прикладами є:
- польська мережа дискаунтерів Pepco, яка продовжує розширення в Україні;
- британський бренд Barbour, що відкрив у Києві свій перший монобрендовий бутик навесні 2026 року.
Інші випадки виходу міжнародних брендів з України
У лютому стало відомо, що мережа спортивного ритейлера Reebok завершує роботу в Україні. Турецькі ритейлери поступово згортають діяльність через складну економічну ситуацію в Туреччині, що вплинуло й на присутність Reebok в Україні.
SuperStep, турецька мережа мультибрендових магазинів взуття, закриє всі свої магазини в Україні впродовж травня-червня.
Аналітики пояснюють закриття мереж низкою факторів:
- падіння купівельної спроможності українців;
- логістичні труднощі;
- зміна стратегічних пріоритетів міжнародних брендів.
