Samsung залишає ринок Китаю: причини та наслідки
Samsung припиняє продажі телевізорів та побутової техніки в Китаї
Компанія Samsung Electronics офіційно оголосила про припинення продажів телевізорів, моніторів та побутової техніки на території материкового Китаю. Рішення набуло чинності 6 травня 2026 року, поклавши край 34-річній присутності бренду на цьому ринку.
Гарантії для клієнтів та партнерів
У своїй заяві Samsung запевнила, що докладе максимум зусиль для мінімізації негативного впливу на споживачів. Компанія також вивчає можливі шляхи підтримки своїх ділових партнерів. Гарантійне обслуговування та ремонт вже проданої техніки продовжуватимуться у повному обсязі.
Причини відходу з ринку
За даними станом на 5 квітня 2026 року, частка Samsung в офлайн-продажах телевізорів у Китаї становила лише 3,62%, холодильників — 0,41%, а пральних машин — 0,38%. Виручка від продажів телевізорів впала до 5% від пікових значень, а загальні продажі побутової техніки — до менш ніж 1% від історичного максимуму.
Пік продажів Samsung у Китаї припав на 2014 рік, коли компанія реалізувала 2,55 млн телевізорів. У 2025 році цей показник скоротився до менш ніж 500 тис. одиниць. Місцеві бренди витіснили корейського гіганта з обох сегментів ринку:
- Масовий сегмент захопили Hisense, TCL та Xiaomi;
- Преміальний сегмент перейшов до бренду Casarte (Haier), який обійшов Samsung за середньою ціною та часткою ринку в категоріях холодильників і пральних машин.
Домінування китайських брендів
У 2025 році загальні поставки телевізорів у Китаї склали 32,9 млн одиниць. Вісім провідних місцевих брендів — Hisense, TCL, Xiaomi, Skyworth, Changhong, Haier, Konka та Huawei — забезпечили 94,1% ринку. Сукупні річні поставки іноземних марок, включаючи Samsung, Sony, Philips та Sharp, опустилися нижче 1 млн одиниць.
Фінансові наслідки та плани на майбутнє
Підрозділ телевізорів та побутової техніки Samsung зафіксував збиток у 200 млрд вон (близько $138 млн) за 2025 рік. Водночас напівпровідниковий бізнес компанії переживає підйом завдяки буму штучного інтелекту та генерує майже 90% загального операційного прибутку.
Samsung планує перепрофілювати свої китайські заводи з виробництва холодильників і пральних машин на експортно-орієнтовані майданчики. Продажі смартфонів та чипів у Китаї компанія зупиняти не збирається.
Майбутнє іноземних брендів у Китаї
Вихід Samsung завершує практично повне витіснення іноземних брендів з китайського ринку побутової техніки. Sony ще зберігає символічну присутність у преміум-сегменті, але також поступово скорочує активність. Тепер постає питання: чи зможуть китайські бренди наздогнати корейських та японських виробників на глобальних ринках, де Samsung поки що утримує міцні позиції.
