Amazon Prime Video запускає кліпи – власні Shorts та Reels
Amazon Prime Video запускає вертикальну стрічку відео "Clips"
Amazon Prime Video приєднується до Netflix та Disney+ і додає у свій стримінговий застосунок вертикальну стрічку коротких відео. Нова функція під назвою "Clips" пропонуватиме користувачам потік уривків із фільмів і серіалів із можливістю миттєво перейти до повного контенту, орендувати або придбати його.
Як працюватиме нова функція?
По суті, Amazon створює власну версію TikTok, Instagram Reels чи YouTube Shorts, але всередині стримінгового сервісу. На відміну від соціальних мереж, де контент створюють блогери, "Clips" складатиметься з коротких вертикальних уривків із фільмів, серіалів та спортивних трансляцій. Метою є залучення користувачів до перегляду повноцінного контенту.
"Щоразу, коли ви заходите в цей розділ, ви бачитимете щось нове на основі вашої історії переглядів", — зазначили в Prime Video.
Як з’явилася ідея?
Prime Video тестував цей формат ще під час сезону NBA 2025–2026 років. Спочатку вертикальна стрічка використовувалася лише для хайлайтів баскетбольних матчів, але Amazon зафіксував високий рівень взаємодії та вирішив поширити механіку на весь каталог фільмів і серіалів. Тепер користувачі зможуть переглядати фрагменти доступних на платформі тайтлів, просто прокручуючи карусель "Clips" на головній сторінці застосунку.
"Clips дає користувачам абсолютно новий спосіб перегляду контенту завдяки коротким персоналізованим фрагментам, адаптованим до їхніх інтересів", — заявив директор глобального UX Prime Video Браян Гріффін.
Персоналізація та можливості
Amazon підкреслює, що стрічка формуватиметься індивідуально під історію переглядів кожного користувача. Крім того, користувачі зможуть:
- додавати фільми та серіали до списку перегляду прямо зі стрічки;
- ділитися кліпами з друзями через текстові повідомлення, електронну пошту або соціальні мережі.
Для перегляду кліпів одержувачу знадобиться застосунок Prime Video.
Функція "Clips" вже почала з’являтися у перших користувачів у США на пристроях iOS, Android та Fire-планшетах. Повноцінний запуск очікується цього літа.
Чому стримінгові сервіси переходять на вертикальний формат?
Amazon повторює підхід TikTok та Instagram Reels: короткі вертикальні відео швидко привертають увагу та спонукають перейти до повного контенту. Це не просто копіювання тренду — це частина масштабних змін на стримінговому ринку.
У 2026 році вертикальні стрічки вже запустили Netflix і Disney+, а тепер до них приєднався й Amazon. Аналітики пояснюють цей тренд тим, що молодша аудиторія дедалі рідше обирає контент через постери чи довгі трейлери. Натомість їй зручніше "скролити" короткі уривки, як у соціальних мережах.
Монетизація та майбутнє стрімінгу
Ще один важливий аспект — потенційна монетизація. Зараз Prime Video активно просуває рекламну модель підписки, а короткі вертикальні ролики можуть стати новим майданчиком для реклами та просування контенту всередині екосистеми Amazon. Компанія вже розширює рекламні формати та робить ставку на мобільний перегляд.
