EA додає рекламу в ігри: геймери не в захваті
EA Games оголосила оновлення, за яке геймери точно не подякують
Electronic Arts офіційно запустила EA Advertising — централізовану платформу для розміщення реклами брендів безпосередньо у своїх іграх. Якщо раніше подібні угоди з брендами укладались окремо для кожної гри, тепер це єдина система для всього портфоліо EA.
Нова система реклами
“Раніше видавці робили це кожного разу власноруч, і це не масштабувалось. Проєкт за проєктом, студія за студією. Ключова відмінність у тому, що ми побудували централізовану рекламну платформу, яка живить усі наші ігри”, — пояснив Алекс Дао, віцепрезидент EA з реклами і спонсорства.
Рекламодавці отримують доступ до нативних рекламних блоків в іграх EA SPORTS — цифрових рекламних щитів, табло і брендованих трансляційних оверлеїв, що динамічно відображаються у 3D-середовищі. Конкретно названо: EA Sports FC, Madden NFL, NHL, College Football і The Sims.
Можливості для брендів
Бренди зможуть реалізовувати рекламні кампанії в іграх і оновлювати їх на основі агрегованих даних про залученість гравців. EA також запустила власний рекламний сервер і SDK у межах рушія Frostbite, щоб рекламодавці могли покращити таргетинг і отримати глибші аналітичні дані.
Приклади вже існують: Mountain Dew і Lowe’s мають брендовані виклики в Ultimate Team, Red Bull розмістив фірмові кіти і цілі командні образи в EA Sports FC, Xfinity і Peacock отримали стадіонні інтеграції і брендовані трансляції. Battlefield 6 теж не лишився осторонь — у другому сезоні з’явився Red Bull-спонсорований ігровий івент Supermoto Gauntlet.
Реакція гравців
За даними EA, у 2026 фінансовому році ігри компанії охоплювали понад 120 млн гравців щомісяця. Студія запевняє, що реклама “підсилює, а не перериває” ігровий досвід. Гравці налаштовані скептично — і це цілком зрозуміло: EA вже має репутацію компанії, що агресивно монетизує свої ігри, — досить згадати скандал з лутбоксами у Battlefront II 2017 року, після якого коментар компанії потрапив до Книги Рекордів Гіннесса як той, що отримав найбільше дизлайків історії Reddit. Тепер до лутбоксів і сезонних пропусків додається ще й пряма реклама.
Сюрприз! Саудівська Аравія володітиме 93% EA після укладення угоди
Джерела: EA офіційний прес-реліз
