Apple стискає прибутки: чи піднімуть ціни на iPhone?
Apple стискає прибутки через дорожчання пам'яті: чи піднімуть ціни на iPhone?
Компанія Apple зіткнулася зі скороченням прибутків через дефіцит та стрімке здорожчання мікросхем пам'яті. Однак за останнє десятиліття корпорація отримувала надприбутки завдяки завищеним цінам на флагманські моделі iPhone.
Як Apple завищувала ціни на iPhone?
За останні 10 років ціна на флагманські смартфони Apple зросла на 60%, тоді як середній попит з боку споживачів у США збільшився лише на 37%. Компанія традиційно укладала довгострокові контракти на закупівлю мікросхем пам'яті, що дозволяло значно знижувати витрати порівняно з ринковими цінами.
Проте тепер Apple змушена переглядати умови контрактів кожні кілька місяців, відмовляючись від вигідних пропозицій, щоб забезпечити достатні обсяги комплектуючих для власного асортименту продукції. Зокрема, ціни на пам'ять LPDDR5X 12 ГБ протягом 2025 року зросли тричі. Якщо на початку року вони становили близько $76,2, то до кінця першого кварталу досягли $120, а в другому кварталі підскочили до $145 за одиницю.
Чи піднімуть ціни на нові iPhone?
Невпинне зростання вартості DRAM скорочує прибутки Apple, що може призвести до подорожчання нових моделей. Аналітики прогнозують, що базова ціна iPhone 18 Pro може сягнути $1399 проти $1199 за iPhone 17 Pro Max.
Для порівняння: у 2016 році iPhone 7 Plus коштував $749, а у вересні 2025 року iPhone 17 Pro Max вже продавався за $1199. При цьому споживчий кошик у США за цей період зріс лише на 37% — з 240 до 328,82 пунктів.
Прогнози експертів
За даними JP Morgan, Apple не планує суттєво підвищувати ціни на найближчі моделі. Очікується, що зростання становитиме лише $50–$100. Компанія компенсує витрати на пам'ять іншими способами, зокрема переходом на власні модемні рішення.
Попри це, висока маржа Apple залишиться на рівні 45% навіть у 2027 році. Водночас поява iPhone Ultra за орієнтовною ціною $2000 може знизити середню вартість продажу смартфонів до $1084 з нинішніх $987. Експерти сумніваються, що Apple піде на зниження цін, навіть маючи значні надприбутки.
За інформацією Bloomberg, до 2027 року компанія планує представити близько 20 нових продуктів, серед яких уже ходять чутки про iPhone Air 2.
