Google запустив Search Profiles для креаторів і медіа — на тлі даних про обвал переходів через ШІ-відповіді
Google запустив Search Profiles — персональні сторінки для креаторів і медіа у пошуку
Google оголосив про запуск Search Profiles — персональних сторінок у пошуку для креаторів і видавців. Компанія описує їх як «окремий простір, де можна демонструвати контент з різних платформ і допомагати аудиторії знаходити актуальну інформацію про джерело».
Що дає профіль?
Профіль дозволяє розмістити:
- Аватар
- Коротку біографію
- Посилання на сайт і соцмережі
- Найновіші публікації, відео та пости
Підписники зможуть стежити за джерелом прямо з профілю — і частіше бачити його матеріали в стрічці Discover на головному екрані застосунку Google.
Де знайти профіль?
Дістатись до профілю можна трьома способами:
- Через Discover
- Через нову кнопку в Knowledge Panel у мобільному пошуку
- За прямим посиланням
На старті профілі доступні для авторів і видавців із «помітною аудиторією» хоча б на одній великій платформі. Поки функція запускається лише у США, поширення на інші регіони Google обіцяє пізніше.
Чому це важливо?
Поява Search Profiles — не випадковий крок. Дослідження цифрового агентства Seer Interactive показало: коли у видачі присутній блок AI Overviews, органічні переходи на сайти падають на 61% — порівняно з результатами без ШІ-підсумку. Видавці по всьому світу скаржаться на різке скорочення реферального трафіку з Google з моменту масштабного розгортання AI Overviews.
На практиці Search Profiles — це інструмент видимості, а не трафіку. Профіль збільшує впізнаваність джерела у пошуку, але не повертає переходи, втрачені через ШІ-відповіді. Зв’язок між двома явищами Google прямо не визнає, але хронологія говорить сама за себе: платформа роками забирала трафік від видавців і тепер пропонує їм натомість «присутність у пошуку».
Паралельно в Європі British CMA нещодавно зобов’язала Google дозволити видавцям відмовлятись від участі в AI Overviews без втрати позицій у звичайній видачі. Американський ринок поки регулюється інакше — і Search Profiles там, схоже, є добровільною альтернативою примусовому регулюванню.
