Україна запустила універсальну телеком-ідентифікацію
Україна запустила єдину інфраструктуру телеком-ідентифікації з повним покриттям мобільних операторів
В Україні запрацювала єдина інфраструктура телеком-ідентифікації, яка охоплює всю мобільну аудиторію країни. Система створена на базі технології myGaru та інтегрована з мережами трьох провідних мобільних операторів: Київстар, Vodafone Україна та lifecell.
Раніше про впровадження myGaru повідомив також оператор фіксованого зв’язку Укртелеком. Запуск системи означає, що в Україні забезпечено повне покриття абонентської бази мобільних операторів єдиною платформою телеком-ідентифікації в межах партнерської екосистеми myGaru.
Як працює технологія myGaru
Технологія поєднує телеком-ідентифікацію з цифровою рекламною екосистемою, дозволяючи точніше доставляти рекламу в мобільних застосунках, на вебсайтах, у форматі addressable TV та на цифрових платформах, зокрема Google, Meta, TikTok і Telegram.
На відміну від традиційних cookie чи інших онлайн-ідентифікаторів, телеком-ідентифікація базується на мережевих даних мобільних операторів. Це забезпечує кращий захист персональних даних і стабільну роботу незалежно від обмежень браузерів чи мобільних операційних систем.
Позиція операторів щодо безпеки даних
Андрій Желєзняк, директор з BigData в Київстар, зазначив:
"Для Київстар важливо не лише забезпечувати якісний зв’язок, а й захищати абонентів у цифровому просторі. Сторонні cookie-файли та девайс-ідентифікатори, які бізнеси використовують для збору поведінкових даних і реклами, водночас дозволяють будь-кому – зокрема іноземним спецслужбам – відстежувати дії українців онлайн. Впровадження технології myGaru – це крок до інноваційного рекламного простору, який поєднує ефективність для бізнесу, захист приватності користувачів і відповідальний підхід до безпеки даних".
Сергій Бориславський, директор з розвитку цифрових продуктів Vodafone Україна, додав:
"Ми сфокусовані на тому, щоб розвиток нових рішень у сфері даних поєднував інноваційність із відповідальністю перед клієнтами. Ми підтверджуємо високий рівень захищеності нашої мережі та збереження даних абонентів, який є базовим принципом у впровадженні будь-яких нових технологій, включно з крос-телеком ідентифікацією на базі myGaru. Водночас, як один із піонерів ринку операторських Big Data послуг в Україні, ми бачимо значний потенціал крос-телеком ідентифікації для розвитку прозорої та ефективної екосистеми роботи з даними, що забезпечує баланс між бізнес-цінністю та захистом приватності користувачів".
Катерина Шульга, керівниця проєктів і програм Big Data в lifecell, наголосила:
"Для lifecell принципово важливо, що впровадження нових технологій не змінює базового підходу: персональні дані абонентів не передаються і не використовуються для їх індивідуального відстеження. Рішення на базі myGaru працює виключно із знеособленими та агрегованими даними всередині захищеної інфраструктури оператора. Це дозволяє ринку отримати сучасний інструмент для розвитку цифрових сервісів, не порушуючи приватність користувачів".
Переваги для бізнесу
Телеком-ідентифікація відкриває нові можливості для підвищення ефективності рекламних кампаній. Компанії зможуть:
- точніше пов’язувати рекламні покази з корисними діями користувачів;
- надійно обмежувати частоту показів одному користувачеві в межах однієї кампанії;
- вимірювати результативність реклами у режимі реального часу.
Ці можливості набувають особливої ваги на тлі стрімкого впровадження штучного інтелекту в рекламну індустрію.
Безпечний аналіз даних між компаніями
Окрім телеком-ідентифікації, myGaru забезпечує безпечний механізм спільного аналізу даних між компаніями. Персональні дані не передаються між сторонами, а обробляються в захищеному середовищі. Компанії отримують спільну узагальнену аналітику через спеціальний захищений механізм – дата-клін-рум myGaru, який використовує агреговані знеособлені дані.
Віталій Морозенко, засновник і CEO myGaru, зазначив:
"Ідентифікація є фундаментом роботи з даними – без неї неможливі ані коректний збір, ані спільне використання даних, ані подальша активація рекламних комунікацій. Крос-телеком ID формує єдиний стандарт ідентифікації для ринку даних, створюючи умови для розвитку суверенної економіки даних в Україні".
В Україні рекламний сервіс на базі крос-телеком ID надає агенція GlobalDigital, аналітичний функціонал забезпечує платформа Nexinsight, а офіційним оператором платформи myGaru на українському ринку є компанія Adtech.
Про myGaru
myGaru – це відзначена нагородами платформа телеком-ідентифікації та спільної роботи з даними. Заснована у 2019 році, компанія співпрацює з телеком-операторами, ритейлерами, видавцями та рекламодавцями для забезпечення безпечної, анонімізованої та когортної роботи з даними.
Побудована як deep-tech-інфраструктура для суверенних екосистем даних, myGaru допомагає утримувати цінність даних у межах локальної економіки та сприяє інноваціям через рівний доступ до даних.
